SEM竞价框架应该如何搭建?

分类：SEM是什么   时间：2018-03-10 作者：成都seo 围观：310次

　　企业网站运营，其中SEM就是非常常见且竞争非常大的推广手段之一，SEM竞价推广，不仅需要不断的资金投入，并且投入还需要看到盈利点，投入和产出比，网站盘询量成本压缩，就是SEM需要做的事情了，若是竞价推广效益不理想，什么问题导致的结果呢?随着百度竞价位不断增多，也就导致竞争成本和对手增多，对做SEM的公司来说，也是一种导致流量流失的因素之一，为了帮助更多小伙伴，分享一下SEM竞价框架应如何搭建，且有利于账户质量度提升，其中或许就有你忽略的点在其中!

　　1.优质账户框架结构意义在何处?

　　对竞价账户操作的专员清楚，若某一主词价位已经很高，但竞争对手利用低成本且排名相对靠前，原因却无从得知!

　　问题所在：并非价高得胜，根源于关键词质量过低，百度竞价不可或缺的两大因素：关键词出价or质量度。

　　竞价关键词质量度如何辨别?

　　这算是一个概论，通过用户行为判定关键词质量度，例如：点击率、着陆页质量、创意质量等，以及账户结构。

　　2.百度推广账户中的基本结构构造

　　树状结构框架同SEO优化一样，从账户-推广计划-推广单元-创意/关键词，合理对于推广计划进行分类，在划分下设置好相应单元格，再细分关键词和创意。

　　3.如何搭建优秀的百度账户框架?

　　(1)框架整体扁平化：

　　SEM框架搭建，并非只需启动一个推广计划，应该对推广计划进行细分，例如：推广计划1：时间节点推广(可采用匹配出价)，推广计划2：地域性关键词推广，推广计划三：PC/移动端不同词性系数推广等，对此可根据不同的计划，设置不同的自动出价比，并且不同地域需求设置不同的推广预算，添加不同的否定词，细分之后还可以进行不同的创意展现，可以在竞价推广中，形成多样化有效展现。而且清晰的类别下，所进行的创意设置更具有针对性。

　　(2)词性分类清晰：

　　就好比做SEO优化一样，对不同关键词下，进行不同长尾词匹配，并且针对不同主词拓展相应栏目关键词，由关键词生成长尾词，能通过竞价投放有效对需求用户进行高能展现。

　　(3)业务相关性：

　　对于账户框架有优化需针对于切合实际的产品、业务进行设置，过于范匹配不具备推广价值，例如：

　　A、品牌词计划：针对品牌词搜索独立设置计划，防止同行通过品牌词导致用户流失。

　　B、热门词计划：分析公司热门转化业务，对此进行大力推广，提升竞价转化率。

　　C、竞品词计划：透析同行竞争对手目标用户，同行品牌词也不失一种获取流量的好方式。

　　当然，以上只是对于如何搭建良好的竞价框架结构进行分享，相信很多SEM对此具有自己独特的见解，并且更加具有价值性，一名优秀的SEM并非只是会做推广，应该是是否具有更加优秀的产品思维来进行判定，小细节体现大优势，这句话很重要。