SEM推广效果异常波动的原因是什么

　　做过SEM推广的人都有着这样的体会，自己所做的推广效果是时好时坏的，而且有点时候是极不稳定的，那么造成这种情况究竟是因为什么呢?

 

　　有很多企业或者是SEMer在遇到这种情况的时候，基本都是六神无主，不知道自己改做什么，也找不到具体的原因是什么，也不知道问题是出现在哪里的，就没有地方下手了。做SEM推广的，遇到这种情况需要遵循“二五七”法则，即2大方向，5种能力和7个策略，逐步分析盘点各类影响因素。

 

　　SEM推广账户效果发生异常，通常是受两个大方向的影响—客观因素和主观因素。

 

　　客观因素：指的是外界因素，新闻事件，平台展现发生变化影响。搜索引擎新产品增加等，导致搜索引擎展现性质发生变化。这种因素是不可避免的，我们只需根据外界发生的情况做好观察，以及它的平台展现变化做好相关了解和调整即可。

 

　　主观因素：指的是人为因素，账户各方面相关操作影响导致，比如关键词价格调整，新增一批关键词，修改创意等;都会对账户最终数据造成差异化。这种因素要实时监控观察这些数据，作出正确思路调整跟踪。

 

　　主观因素是影响SEM推广效果异常的主要原因之一。之前我们也提到过，要做SEM推广，是需要具备多种能力的，简单的说竞价能力=技术含量(30%)+数据分析和投放策略(70%) 。 前者偏技术，后者偏重思路。

 

　　1、账户结构(技术)

 

　　账户结构重点突出技术 。要求对搜索引擎推广平台账户中各层级设置方面熟悉透彻。在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起;以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意。

 

　　且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。也便于后期统计数据，为日后的账户管理优化工作打下良好基础。好的账户结构 是推广前好的开端。

 

　　2、.数据统计(技术+思路)

 

　　数据统计这块，偏重技术 。要求对 Excel 表格熟练透彻。除了日常统计一些汇总数据比较简单之外，如果你要透彻了解账户所有的数据，做到对账户实时监控，实时了解，全面掌控，是件很麻烦的事情。

 

　　3、数据分析(思路+策略)

 

　　数据分析 重点偏向思路 和 策略方面的能力 。从账户每天总的消费对比趋势，我们可以很好的观察到各个计划今天和昨天的消费所产生的差异化，再根据以下各个计划所消费的数据进行对比，找出是哪些计划消费高，为什么消费高?从而锁定该计划进入各个单元进行深入查找。

 

　　计划数据统计对于账户昨天的消费异常分析是很有帮助的，且作为一份账户日常规数据报告，我觉得每天是很有必要做的。

 

　　4、账户调整(技术+思路+策略)

 

　　前面我们说过账户发生异常情况主要为客观因素和主观因素造成。客观因素不可避免，主观因素人为造成。

 

　　任何对账户上的操作，都会造成最终数据所产生的差异，这种差异是好是坏，我们都要对调整后的数据进行实时跟踪观察和总结。如果这样调整之后，账户的推广效果得到提升，那说明我们作出了正确的调整思路。相反调整之后，使账户的费用增多成本增高，那么我们一定要进行分析总结，避免下次再出现类似情况发生。

 

　　根据上面所讲的这些，只要把所以的数据整理好，做好一定时间内的数据统计，在进行一定观察对比，在慢慢的去进行分析，只要及时的去发现问题的来源，才可以进一步的做出更加合理的思路调整。

 

　　其实SEM推广是一个比较简单的事情，只要学会了如何去分析数据，了解了最基本的账户操作，就什么都可以做好了，但是在很多时候，我们在做sem推广的时候，都是间接性的忽略掉数据的重要性。