欢迎来到成都seo优化_网络推广_网站建设平台-点瑞网络科技有限公司【官网】

联系我们|网站地图|SEO诊断

18482003530

当前位置:主页 > 推广托管 > SEM是什么 > SEM推广效果异常波动的原因是什么

SEM推广效果异常波动的原因是什么

分类:SEM是什么   时间:2018-08-27 作者:成都seo 围观:

  做过SEM推广的人都有着这样的体会,自己所做的推广效果是时好时坏的,而且有点时候是极不稳定的,那么造成这种情况究竟是因为什么呢?
一般的情况
 
  有很多企业或者是SEMer在遇到这种情况的时候,基本都是六神无主,不知道自己改做什么,也找不到具体的原因是什么,也不知道问题是出现在哪里的,就没有地方下手了。做SEM推广的,遇到这种情况需要遵循“二五七”法则,即2大方向,5种能力和7个策略,逐步分析盘点各类影响因素。
 
  SEM推广账户效果发生异常,通常是受两个大方向的影响—客观因素和主观因素。
 
  客观因素:指的是外界因素,新闻事件,平台展现发生变化影响。搜索引擎新产品增加等,导致搜索引擎展现性质发生变化。这种因素是不可避免的,我们只需根据外界发生的情况做好观察,以及它的平台展现变化做好相关了解和调整即可。
 
  主观因素:指的是人为因素,账户各方面相关操作影响导致,比如关键词价格调整,新增一批关键词,修改创意等;都会对账户最终数据造成差异化。这种因素要实时监控观察这些数据,作出正确思路调整跟踪。
 
  主观因素是影响SEM推广效果异常的主要原因之一。之前我们也提到过,要做SEM推广,是需要具备多种能力的,简单的说竞价能力=技术含量(30%)+数据分析和投放策略(70%) 。 前者偏技术,后者偏重思路。
 
  1、账户结构(技术)
 
  账户结构重点突出技术 。要求对搜索引擎推广平台账户中各层级设置方面熟悉透彻。在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起;以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意。
 
  且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰。也便于后期统计数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础。好的账户结构 是推广前好的开端。
 
  2、.数据统计(技术+思路)
 
  数据统计这块,偏重技术 。要求对 Excel 表格熟练透彻。除了日常统计一些汇总数据比较简单之外,如果你要透彻了解账户所有的数据,做到对账户实时监控,实时了解,全面掌控,是件很麻烦的事情。
 
  3、数据分析(思路+策略)
技术型
 
  数据分析 重点偏向思路 和 策略方面的能力 。从账户每天总的消费对比趋势,我们可以很好的观察到各个计划今天和昨天的消费所产生的差异化,再根据以下各个计划所消费的数据进行对比,找出是哪些计划消费高,为什么消费高?从而锁定该计划进入各个单元进行深入查找。
 
  计划数据统计对于账户昨天的消费异常分析是很有帮助的,且作为一份账户日常规数据报告,我觉得每天是很有必要做的。
 
  4、账户调整(技术+思路+策略)
 
  前面我们说过账户发生异常情况主要为客观因素和主观因素造成。客观因素不可避免,主观因素人为造成。
 
  任何对账户上的操作,都会造成最终数据所产生的差异,这种差异是好是坏,我们都要对调整后的数据进行实时跟踪观察和总结。如果这样调整之后,账户的推广效果得到提升,那说明我们作出了正确的调整思路。相反调整之后,使账户的费用增多成本增高,那么我们一定要进行分析总结,避免下次再出现类似情况发生。
 
  根据上面所讲的这些,只要把所以的数据整理好,做好一定时间内的数据统计,在进行一定观察对比,在慢慢的去进行分析,只要及时的去发现问题的来源,才可以进一步的做出更加合理的思路调整。
 
  其实SEM推广是一个比较简单的事情,只要学会了如何去分析数据,了解了最基本的账户操作,就什么都可以做好了,但是在很多时候,我们在做sem推广的时候,都是间接性的忽略掉数据的重要性。
 

 

文章标题:SEM推广效果异常波动的原因是什么

本文地址:/tgtg/semssm/200.html

 

上一篇:URL在SEM推广中起到了什么作用?

下一篇:没有了

展开 展开 关闭

百度了 N家 网络营销公司不知道哪家好?哪家更实惠? 点我吧 ,点瑞科技 合作案例 ,网络营销认准点瑞品牌!

在线客服
在线客服
服务热线