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sem推广中怎么来衡量效果

分类:推广托管   时间:2018-08-08 作者:成都seo 围观:

  其实所有的sem都知道的一件事,就是不管是老板还是我们优化人员,在做sem推广的时候,我们都是看转化效果来衡量我们优化技能的好与坏的主要标准,这个更是直接的决定了我们工资的一个问题。而且伴随着互联网的不断发展,对SEMer的技能要求越来越高,不仅要深谙各种线上互联网产品推广技巧以外,还需要熟练的进行产品项目推广效果的统计分析,而且需要根据不同的数据维度进行线上的优化和推广。
推广的效果
 
  但SEM推广到底要优化到哪种地步呢?
 
  这就需要根据我们的效果来进行最终的优化,不同的推广目的和推广需求对效果的衡量也是不一样的,比如有的公司要求的是点击,有的追求的是电话咨询,更有甚者需要的是成单,所以到底应该如何来评估SEM推广的效果呢?
 
  一、页面效果转化率
 
  所谓的页面效果转化率,指的就是网民在搜索广告过后进入网站后等一系列的转化过程,而且每个客户一步一步的转化过程,都需要被统计记录并做页面的分析。只有精确地对统计结果分析,才能够知道SEM的工作效率,今天投资多少钱,会带来多少客户、咨询客户、成交客户,未来在哪方面还需要优化和提升等。
 
  页面效果转化率包含哪些内容呢?
 
  1、转化
 
  转化是一个比较笼统的概念,可以包含很多内容,比如潜在客户在网站停留的时间,留电率、在线咨询率、电话咨询率、上门访问以及成交等。
 
  2、转化目标
 
  转化目标,也叫做转化目标页面或目标页面,指顾客希望访客在网站上完成的任务,如咨询、预约、成交等所需访问的页面。
 
  3、平均单次访问页面时长
 
  平均单次访问时长指在一个统计周期内,访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为:平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数
 
  4、转化率(Conversion Rate)
 
  转化率其实是个效率指标,主要为了考核岗位的工作效率的。转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占SEM推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。
 
  5、 跳出率
一定的时间内
 
  跳出率指网页路径对应的步骤而言,访客从该页面进入到下一页面的过程中流失的比例。计算公式为:本页面的跳出率=[(本页面的进入次数-下一页面的进入次数)/本页面的进入次数]×100%
 
  6、平均转化价格(Cost Per Conversion)
 
  平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为:平均转化价格=(推广费用/转化次数)×100%
 
  二、点击率
 
  点击率指的是在单位时间内,推广信息平均每次展现被点击的概率。计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100%。
 
  三、投资回报率(ROI)
 
  投资回报率指推广企业通过SEM所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如,企业花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于(1500-1000)/1000=50%。
 
  这个就是在做sem推广 的时候,一些最基本的考核指标了,只有当你完全的去了解了这些数据之后,你才会知道哪些推广账户是存在这一定的问题的,然后在加以改进,这个样子能够得到自己想要的推广效果。
 

 

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